Influencer / UGC

Kosadel • Λονδίνο Από το 2014 Influencer / UGC

Influencer & UGC με δομή, συμβόλαια και απόδοση (όχι “τυχαία posts”)

Στήνουμε end-to-end συνεργασίες με creators: από εύρεση & αξιολόγηση, σε briefing, παραγωγή UGC, rights & whitelisting, μέχρι μέτρηση και scaling. Έτσι το UGC γίνεται μηχανή απόδοσης σε ads και social.

Στόχος: δημιουργικά που μοιάζουν “native”, αυξάνουν CTR/CR και χτίζουν εμπιστοσύνη με πραγματικό social proof.

Ζήτα UGC Plan Κλείσε Συμβουλευτική

Creator Sourcing • Briefs & Scripts • Rights / Whitelisting • Testing & Scaling

Sourcing Creators με fit στο κοινό.

Briefing Hooks, scripts, angles.

Rights Usage, whitelisting, terms.

Performance Testing, iteration, scaling.

Influencer / UGC στην Kosadel

Το UGC λειτουργεί όταν είναι αυθεντικό, “native” στην πλατφόρμα και συνδεδεμένο με message-market fit. Δεν αγοράζουμε απλά posts. Χτίζουμε pipeline δημιουργικών για ads & social: creators που ταιριάζουν, σωστό brief, συμφωνημένοι όροι χρήσης και μέτρηση ανά asset.

Πότε το χρειάζεσαι περισσότερο

Όταν οι καμπάνιες έχουν creative fatigue, όταν θες social proof, όταν το προϊόν χρειάζεται demo, ή όταν το CPC ανεβαίνει επειδή οι χρήστες αγνοούν τα “πολύ γυαλισμένα” ads. Το σωστό UGC μειώνει friction και ανεβάζει conversion.

Υπο-υπηρεσίες (τι κάνουμε πρακτικά)

Creator Sourcing & Vetting Εύρεση creators, έλεγχος fit/ποιότητας/κοινού.

UGC Briefs & Scripts Hooks, angles, objections, CTA, shot list.

Influencer Deals Deliverables, timelines, KPIs, tracking links.

Rights & Usage Usage rights, exclusivity, διάρκεια, territories.

Whitelisting / Spark Ads Διαφήμιση από creator handle όπου επιτρέπεται.

Performance Testing Δοκιμή assets, winners, iterations και scaling.

Διαδικασία (από επιλογή creator σε scaling)

Στόχος & persona Αγορά, κοινό, offer, βασικά angles.

Sourcing creators Shortlist με fit, δείγματα, costs.

Brief & παραγωγή Scripts, hooks, guidelines, deliverables.

Rights / whitelisting Όροι χρήσης και άδεια για paid amplification.

Testing & scaling Μετράμε ανά asset και κλιμακώνουμε winners.

KPIs που παρακολουθούμε

Hook Rate Hold Rate CTR CPC / CPM Conversion Rate CPA / CPL ROAS Creator Cost / Output

Θες UGC pipeline που δίνει συνεχώς δημιουργικά για ads;

Πες μας κανάλι (TikTok/IG/Meta), στόχο και το offer σου. Θα σου στήσουμε creator shortlist και πλάνο παραγωγής (hooks/angles) με rights & testing.

Επικοινωνία WhatsApp

Συχνές Ερωτήσεις

Ποια είναι η διαφορά Influencer και UGC;

Influencer συνήθως σημαίνει δημοσίευση στο κοινό του creator. UGC είναι παραγωγή περιεχομένου (assets) που χρησιμοποιείται κυρίως σε paid ads και social από το brand. Συχνά συνδυάζονται, αλλά έχουν διαφορετικό στόχο και terms.

Χρειάζομαι usage rights για να τρέξω τα βίντεο ως ads;

Ναι. Πρέπει να συμφωνηθούν ρητά τα rights: διάρκεια, κανάλια, territories, paid amplification και whitelisting όπου εφαρμόζεται. Έτσι αποφεύγονται περιορισμοί και ρίσκα.

Πόσους creators χρειάζομαι για να ξεκινήσω;

Συνήθως ξεκινάμε με μικρό batch για testing (διαφορετικά angles/προφίλ creators) και μετά κλιμακώνουμε στους winners. Ο αριθμός εξαρτάται από budget και ρυθμό learning.

Μπορείτε να κάνετε και whitelisting / Spark Ads;

Ναι, όπου είναι διαθέσιμο. Ορίζουμε διαδικασία/όρους και στη συνέχεια τρέχουμε amplification από creator handle για μεγαλύτερο trust.

Πώς ξέρω ότι ένα UGC asset “δουλεύει”;

Μετράμε ανά asset: hook/hold, CTR, CPC/CPM, conversions και τελικά CPA/ROAS. Έτσι ξεχωρίζουν οι winners και φτιάχνουμε παραλλαγές τους για scaling.

Πακέτα Influencer & UGC

Οι τιμές είναι χωρίς ΦΠΑ και αφορούν τη διαχείριση(strategy, creators ops, briefs, QA, reporting). Δεν περιλαμβάνονται αμοιβές creators/influencers, παραγωγή τρίτων, media spend (whitelisting/ads) ή subscriptions εργαλείων. Τα creator fees περνάνε ως ξεχωριστό budget με διαφάνεια.

Start Growth Scale Custom

Start — 1 καμπάνια/μήνα για να “στήσεις” creator engine Ιδανικό για brands που ξεκινάνε influencer/UGC με σωστά briefs, έλεγχο ποιότητας και βασικό reporting.

Μηνιαίο Retainer

€290 / μήνα

Creators sourcing + 1 campaign/month.

Creator sourcing (micro/UGC) + shortlist
1 καμπάνια/μήνα (briefing → delivery → QA)
Βασική διαπραγμάτευση & coordination
Monthly report (deliveries, reach, learnings)

Αγορά Υπηρεσίας

Επικοινώνησε σε Telegram, WhatsApp ή Viber

Επικοινωνήστε μαζί μας

Contact Us

ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ

Influencer / UGC από την KOSADEL: Creator Strategy, Παραγωγή Assets και Κλιμάκωση με Μετρήσιμη Απόδοση

Το Influencer Marketing και το UGC (User Generated Content) δεν είναι “ένα post με ένα tag”. Είναι μηχανισμός εμπιστοσύνης και επιτάχυνσης performance, επειδή λειτουργεί ως κοινωνική απόδειξη: ο χρήστης δεν ακούει μόνο το brand, ακούει έναν τρίτο που μοιάζει πιο “κοντά” στον ίδιο. Σε περιβάλλοντα όπου το attention είναι περιορισμένο, τα creator-style videos κερδίζουν γιατί έχουν αυθεντικό ύφος, γρήγορα hooks και πιο φυσική πειθώ.

Στην KOSADEL στήνουμε Influencer/UGC ως σύστημα παραγωγής και όχι ως μεμονωμένη ενέργεια. Δημιουργούμε pipeline: creator sourcing → brief → scripts → παραγωγή → variations → usage rights → paid amplification → optimization. Όταν γίνει σωστά, το UGC: μειώνει CPA, ανεβάζει CTR, βελτιώνει conversion και χτίζει brand trust πιο γρήγορα από το κλασικό “γυαλιστερό” διαφημιστικό.

Πού “κουμπώνει” το Influencer / UGC στο συνολικό πλάνο

Το UGC είναι από μόνο του asset. Η αξία του απογειώνεται όταν ενταχθεί σε ολοκληρωμένο Digital Marketing οικοσύστημα: διανομή σε Social Media Marketing , performance funnels που συνδέονται με Search Engine Marketing , landing pages με σωστή εμπειρία από Web Design , tracking/βελτιστοποίηση μέσω Analytics & CRO , και συνέχεια με nurture/retention από Email Marketing & CRM . Για e-commerce, το UGC συνδέεται άμεσα με E-Commerce Marketing .

Τι κερδίζετε πρακτικά

Αυθεντικότητα: creator tone που μοιάζει “native” στις πλατφόρμες.
Ταχύτερη εμπιστοσύνη: social proof που μειώνει αντιρρήσεις.
Performance uplift: καλύτερο CTR/VTR και συχνά χαμηλότερο CPA.
Πολλά variations: hooks/angles που επιτρέπουν testing και scaling.
Asset library: υλικό για ads, site, email, product pages, remarketing.

Influencer vs UGC: ποια είναι η διαφορά;

Influencer σημαίνει αξιοποίηση του κοινού ενός creator (distribution + authority). Συνήθως πληρώνετε για δημοσίευση στο κανάλι του και για το “κύρος” του. UGC σημαίνει παραγωγή περιεχομένου σε creator ύφος (χωρίς απαραίτητα να δημοσιευτεί στο κανάλι του creator). Το UGC είναι συχνά πιο αποτελεσματικό ως paid creative, γιατί μπορείτε να το τρέξετε σαν διαφήμιση, να κάνετε variations και να το κλιμακώσετε με έλεγχο.

Πότε επιλέγουμε τι

Influencer (distribution-first): όταν θέλουμε reach σε συγκεκριμένη κοινότητα και ενίσχυση credibility.
UGC (creative-first): όταν θέλουμε performance creatives για ads, testing και scaling.
Hybrid: παραγωγή UGC + δημοσίευση από επιλεγμένους creators + paid amplification.

Η επιλογή creator είναι “στόχευση”, όχι αισθητική

Η μεγαλύτερη παγίδα είναι να διαλέγουμε creators επειδή “φαίνονται ωραίοι”. Η σωστή επιλογή γίνεται με βάση: κοινό, tone, αξιοπιστία, ικανότητα να επικοινωνούν benefits, και καταλληλότητα για το προϊόν/υπηρεσία. Σε B2C, προέχει η φυσική ένταξη στο περιβάλλον της πλατφόρμας. Σε B2B, προέχει η αξιοπιστία και η καθαρή εξήγηση αξίας. Η στρατηγική ξεκινά από positioning και messaging, άρα “κουμπώνει” με Marketing Strategy & Consulting και Branding & Creative .

Κριτήρια επιλογής creators

Audience fit: δημογραφικά/ενδιαφέροντα/πρόθεση και πλατφόρμα.
Tone of voice: ταιριάζει με το brand, χωρίς να ακούγεται “στημένο”.
Content quality: καθαρός ήχος, pacing, φυσική παρουσία, ικανότητα storytelling.
Brand safety: ιστορικό, συμπεριφορά, και αποφυγή ρίσκου για το brand.
Performance mindset: openness σε variations, reshoots και testing.

Angles & hooks: εκεί κερδίζεται το UGC

Το UGC αποδίδει όταν δομηθεί ως σύνολο angles και όχι ως “ένα βίντεο”. Angles είναι οι διαφορετικές γωνίες πειθούς: πρόβλημα, αποτέλεσμα, σύγκριση, εμπειρία, proof, objections. Hooks είναι οι πρώτες 1–2 φράσεις/δευτερόλεπτα που σταματούν το scroll. Χτίζουμε script library με πολλαπλά hooks ανά angle, ώστε να υπάρχει πραγματικό testing. Η παραγωγή μπορεί να ενισχυθεί με Video Production / Motion για captions, motion στοιχεία και variations.

Παραδείγματα angles που δουλεύουν

Problem-first: “Αν παλεύεις με Χ, αυτό είναι το πιο συχνό λάθος…”
Outcome-first: “Σε 14 μέρες είδα Y…” (με ρεαλιστικό proof).
Objection handling: “Νόμιζα ότι δεν θα δουλέψει γιατί…”
Comparison: “Τι άλλαξε όταν άφησα το Α και πήγα στο Β…”
Process: “Έτσι το χρησιμοποιώ βήμα-βήμα…”

Usage rights, whitelisting και compliance

Για να αξιοποιηθεί σωστά το UGC σε paid, πρέπει να είναι ξεκάθαρα τα δικαιώματα χρήσης(διάρκεια, πλατφόρμες, geo, αποκλειστικότητα), καθώς και αν θα γίνει whitelisting/Spark Ads(δηλαδή να τρέχει η διαφήμιση από το προφίλ του creator). Αυτές οι λεπτομέρειες επηρεάζουν την κλιμάκωση και τη σταθερότητα.

Brand safety checklist (σύντομα)

Σαφή guidelines: απαγορεύσεις/claims/ύφος/οπτικά στοιχεία.
Approval process: 1–2 rounds review για τα drafts, χωρίς να “σκοτώνουμε” την αυθεντικότητα.
Reputation signals: ενίσχυση αξιοπιστίας με Reputation Management .

UGC που παράγεται σαν “γραμμή παραγωγής”

Για να μην εξαρτάται η επιχείρηση από “έμπνευση”, στήνουμε UGC σαν παραγωγικό σύστημα. Στόχος είναι να έχουμε σταθερή ροή assets που καλύπτουν funnel στάδια και επιτρέπουν testing. Αυτό είναι κρίσιμο ειδικά σε performance περιβάλλοντα όπου τα creatives “κουράζονται” (creative fatigue) και χρειάζονται ανανέωση.

1) Brief που είναι “εκτελέσιμο”

Τι πουλάμε: offer, τιμή/πακέτο (όπου επιτρέπεται), διαφοροποίηση.
Ποιος αγοράζει: persona, pain points, triggers, γλώσσα.
Τι λέμε: 1 core claim + 2–3 proof points.
Τι δείχνουμε: χρήση, αποτέλεσμα, προϊόν, διαδικασία, UI, before/after όπου ταιριάζει.
CTA: “μάθε περισσότερα”, “δες λεπτομέρειες”, “κλείσε”, “αγόρασε”.

2) Scripts & shot lists για πολλαπλά variations

Κάθε angle γίνεται σε πολλαπλές εκδοχές: διαφορετικά openings, διαφορετική διάρκεια, διαφορετικό CTA. Έτσι έχουμε πραγματικό περιθώριο για optimization σε Social Media Marketing και paid καμπάνιες. Όπου χρειάζεται πιο “καθαρή” παραγωγή, ενισχύουμε με Video Production / Motion (captions, motion callouts, hooks overlays).

Deliverables που πρέπει να παίρνετε (και γιατί)

Η αξία του UGC είναι η ποικιλία. Δεν θέλετε “ένα τελικό αρχείο”. Θέλετε deliverables που μπορούν να τρέξουν σε placements και να κάνουν scale. Ενδεικτικά:

UGC deliverables list

9:16 main video: για Reels/Stories/TikTok placements.
Hook variations: 3–5 διαφορετικά openings στο ίδιο angle.
Length cuts: 6–10s, 15s, 30s, 45–60s (ανά funnel stage).
Raw files: για μελλοντικό re-edit / νέες εκδοχές.
Caption-ready export: ασφαλή margins, readable captions στο mobile.

UGC + Site/Pages: μετατροπή, όχι μόνο views

Το UGC φέρνει το click. Η μετατροπή γίνεται στο site: clarity, speed, trust, CTA. Γι’ αυτό συνδέουμε UGC παραγωγή με: Web Design για landing pages που μετατρέπουν, Analytics & CRO για βελτιστοποίηση journeys, και αν υπάρχει οργανικό growth, με Search Engine Optimisation ώστε το content να υποστηρίζει authority και discoverability.

Πρακτικό rule

Αν το UGC λέει “κέρδισα X”, η landing page πρέπει να δείχνει καθαρά: πώς, σε ποιον, σε τι χρόνο και με ποια απόδειξη. Όπου το business βασίζεται σε εμπιστοσύνη, βοηθά και η ενίσχυση κριτικών/σήματος αξιοπιστίας μέσω Reputation Management .

UGC που δεν “τρέχει” paid είναι μισή δουλειά

Το UGC έχει δύο ζωές: οργανική και paid. Η οργανική χτίζει παρουσία και community, αλλά η paid αξιοποίηση δίνει έλεγχο: budget, στόχευση, frequency, scale. Για αυτό εντάσσουμε UGC σε funnels με KPIs και συστηματικό testing. Η εκτέλεση γίνεται κυρίως μέσω Social Media Marketing , ενώ η “ενεργή ζήτηση” πιάνεται παράλληλα με Search Engine Marketing .

Creative testing framework

Angles: problem / outcome / proof / objection / comparison.
Hooks: 3–10 πρώτες φράσεις/ανοίγματα ανά angle.
Formats: face-to-camera, demo, unboxing, screen-record, voiceover.
Offers: διαφορετικές προτάσεις/CTA ανά funnel stage.

KPIs που έχουν νόημα (ανά στάδιο)

Η επιτυχία δεν είναι “έχει views”. Είναι: τι κάνει ο χρήστης μετά. Ορίζουμε KPIs ανά funnel:

Top-of-funnel KPIs

Thumbstop / 3-sec view: πόσο καλά “σταματάει” το scroll.
VTR / watch time: πόσο κρατάει attention.
CTR: αν το μήνυμα κινεί ενδιαφέρον για το επόμενο βήμα.

Conversion KPIs

CVR: landing page → lead/purchase.
CPL/CPA: κόστος απόκτησης (και ποιότητα lead).
ROAS/MER: σε e-commerce περιβάλλοντα.

Tracking και attribution: χωρίς αυτά, πετάμε budget

Για να κλιμακώσει σωστά το UGC, χρειάζεται σωστό measurement: events, UTMs, conversion tracking και καθαρή εικόνα funnel. Αυτό είναι core κομμάτι του Analytics & CRO . Με αυτά, μπορούμε να αποφασίσουμε ποιο angle αξίζει να κλιμακωθεί και ποιο “κουράστηκε” και θέλει αντικατάσταση.

UGC για e-commerce: πώς συνδέεται με revenue

Σε e-commerce, το UGC είναι από τα ισχυρότερα conversion levers, επειδή δείχνει χρήση/αποτέλεσμα και μειώνει αβεβαιότητα. Εκεί δουλεύουμε μαζί με E-Commerce Marketing για creative strategy, product page optimization, και post-purchase flows.

Retention: το “δεύτερο χρήμα” του UGC

Το UGC δεν είναι μόνο acquisition. Μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε onboarding, education και upsell. Το “δέσιμο” γίνεται με automations μέσω Email Marketing & CRM , ώστε ο πελάτης να λαμβάνει το σωστό περιεχόμενο τη σωστή στιγμή (nurture, reminders, post-purchase usage, cross-sell).

Όταν χρειάζεται 360 κάλυψη

Για brands που δουλεύουν και πάνω από digital (TV/OOH), το influencer/UGC μπορεί να λειτουργήσει ως “social proof layer” πάνω σε ευρύτερη στρατηγική. Σε αυτές τις περιπτώσεις, ευθυγραμμίζουμε message και assets με Media Buying 360 (TV & OOH) ώστε η εμπειρία να είναι συνεπής παντού.

Συχνές Ερωτήσεις

Πόσα UGC videos χρειάζομαι για να ξεκινήσω;

Για σοβαρό testing, ξεκινάμε συνήθως με “πακέτο” από angles και variations (hooks/lengths), ώστε να βρούμε τι αποδίδει. Στη συνέχεια, η παραγωγή γίνεται συνεχής για να αποφεύγεται creative fatigue και να υπάρχει υλικό για scaling.

Influencer post ή UGC για ads; Τι είναι καλύτερο;

Εξαρτάται από στόχο. Για reach μέσα σε συγκεκριμένη κοινότητα, influencer distribution έχει αξία. Για performance και κλιμάκωση, UGC ως paid creative είναι συχνά πιο αποδοτικό γιατί επιτρέπει testing και παραλλαγές. Συχνά δουλεύει καλύτερα ένα hybrid μοντέλο.

Πώς προστατεύεται το brand (brand safety);

Με ξεκάθαρα guidelines, approval process, σωστή επιλογή creators και έλεγχο claims. Επιπλέον, χτίζουμε συνολική αξιοπιστία με Reputation Management ώστε το brand να εμφανίζεται συνεπές και αξιόπιστο.

Πώς μετράμε την απόδοση του UGC;

Με KPIs ανά funnel: VTR/CTR για interest, CVR/CPL/CPA ή ROAS για conversion, και συνολικά blended metrics. Η σωστή μέτρηση απαιτεί tracking και ανάλυση από Analytics & CRO .

Ποιο είναι το επόμενο βήμα για να ξεκινήσουμε;

Ξεκινάμε με στόχους, offers και audience, στήνουμε angles/hooks, επιλέγουμε creators και οργανώνουμε production plan. Για επικοινωνία, δείτε τη σελίδα Επικοινωνία ή γνωρίστε μας στο Η Εταιρεία .

Επόμενο βήμα

Αν θέλετε creators και UGC που παράγουν πραγματικό αποτέλεσμα, χρειάζεστε: στρατηγική, παραγωγικό σύστημα, δικαιώματα χρήσης, paid amplification και μέτρηση. Συνδυάστε το Influencer/UGC με: Social Media Marketing , Search Engine Marketing , E-Commerce Marketing , και βελτιστοποίηση μέσω Analytics & CRO .