Το σωστό format είναι μισή επιτυχία

Κάθε πλατφόρμα έχει διαφορετική “γλώσσα”. Το ίδιο video δεν αποδίδει με τον ίδιο τρόπο παντού. Γι’ αυτό σχεδιάζουμε assets με βάση: στόχο, audience, funnel stage και placement. Όταν το format ταιριάζει στο περιβάλλον, το engagement ανεβαίνει και το κόστος απόκτησης πέφτει.

Πλατφόρμες και τι δουλεύει καλύτερα

• Instagram Reels: γρήγορα hooks, καθαρό μήνυμα, captions, brand-safe αισθητική.
• TikTok: αυθεντικότητα, UGC ύφος, “ομιλία στην κάμερα”, micro-stories.
• YouTube (Shorts/Long): από awareness μέχρι deep explainers και authority content.
• Meta Ads placements: variations για feed, stories, reels με διαφορετικό pacing.
• LinkedIn: B2B storytelling, credibility, case-style videos.

Βασικές κατηγορίες video που παράγουν αποτέλεσμα

Δεν χρειάζεστε “ένα video”. Χρειάζεστε σύστημα assets που καλύπτει διαφορετικές ανάγκες: attention, εξήγηση, proof, objection-handling, conversion.

1) Performance ads creatives (για CPA/ROAS)

Σχεδιάζονται για paid distribution, με ξεκάθαρο hook, proof και CTA. Δένουν άμεσα με Social Media Marketing και Search Engine Marketing όταν υπάρχει cross-channel funnel.

2) UGC / Creator-style videos

Αυθεντικό ύφος, υψηλή εμπιστοσύνη, συχνά καλύτερο performance σε top-of-funnel. Όταν χρειάζεται creators, οργανώνεται μέσω Influencer / UGC .

3) Explainers / “Πώς δουλεύει”

Ιδανικά για υπηρεσίες ή σύνθετα προϊόντα. Δείχνουν διαδικασία, διαφοροποίηση, steps και “τι κερδίζει ο πελάτης”. Ενισχύουν conversion σε landing pages που χτίζονται μέσω Web Design .

4) Brand films / Identity videos

Χτίζουν brand, premium αίσθηση και συνοχή. Βασίζονται σε positioning από Branding & Creative ώστε να είναι “ένα μήνυμα”, όχι γενικότητα.

5) Motion graphics / Animations

Ιδανικά για: data-driven μηνύματα, interfaces, παρουσιάσεις, product features, ή όταν το “φίλμ” δεν αρκεί. Το motion κάνει το μήνυμα πιο “εύκολο” και αυξάνει retention στο view.

Captions, pacing και “hook engineering”

Οι πρώτες 1–2 στιγμές καθορίζουν το αποτέλεσμα. Γι’ αυτό δουλεύουμε: άνοιγμα με πρόβλημα/υπόσχεση, γρήγορη εξέλιξη, οπτικά cues, και captions που επιτρέπουν κατανάλωση χωρίς ήχο. Όπου το video οδηγεί σε conversion, η μέτρηση γίνεται με Analytics & CRO .

Παραγωγή που ξεκινά από στόχο (όχι από κάμερα)

Η παραγωγή video αποτυγχάνει όταν ξεκινά από “να γυρίσουμε κάτι”. Ξεκινάμε από: στόχο (awareness/lead/sale), κοινό, προσφορά, objections, και το μήνυμα που πρέπει να περάσει. Αυτό συνδέεται με Marketing Strategy & Consulting , ώστε το creative να υπηρετεί εμπορικό αποτέλεσμα.

1) Creative brief

• Goal: τι θέλουμε να πετύχει το video (metric + funnel stage).
• Audience: ποιος το βλέπει, τι σκέφτεται, τι φοβάται, τι θέλει.
• Message: μία βασική ιδέα, με 2–3 supporting proofs.
• Offer & CTA: τι ζητάμε από τον χρήστη να κάνει.
• Distribution: οργανικό, paid, site, email, YouTube, κ.λπ.

2) Script & structure

Το script είναι “μηχανική” πειθούς. Χτίζουμε: hook → problem framing → solution → proof → CTA. Σε performance, φτιάχνουμε multiple hooks/angles για testing. Εκεί συνεργάζεται ιδανικά με Content Marketing (topics, claims, proof points) και με Branding & Creative (tone of voice).

3) Pre-production (planning)

• Storyboard / shot list: τι βλέπει ο χρήστης ανά δευτερόλεπτο.
• Locations / props: πού γυρίζουμε και τι χρειάζεται για clarity.
• Talent: founder, team, actor ή creator (όπου χρειάζεται UGC).
• Brand elements: χρώμα, fonts, lower thirds, captions style.

4) Production (shoot)

Καθαρός ήχος, σωστό φως και framing είναι βασικά για επαγγελματισμό. Στήνουμε το γύρισμα με στόχο: ευκρίνεια μηνύματος, γρήγορα takes, και υλικό για πολλές παραλλαγές. Για brands που θέλουν αυστηρή αισθητική, υπάρχει creative direction από Branding & Creative .

5) Post-production (editing + motion)

• Editing: pacing, cuts, emphasis στα κρίσιμα σημεία, καθαρή ροή.
• Captions: αναγνωσιμότητα στο mobile, timing, keywords.
• Motion graphics: titles, icons, transitions, data points, UI overlays.
• Sound: leveling, SFX, music choices που δεν “σκεπάζουν”.
• Variations: 6–15–30–45–60 sec, διαφορετικά hooks/CTAs, διαφορετικά openings.

Deliverables που είναι “έτοιμα για marketing”

Παραδίδουμε assets προσαρμοσμένα σε πλατφόρμες (9:16, 1:1, 16:9), με safe margins, captions, thumbnails όπου χρειάζεται, και naming/οργάνωση ώστε να τα χρησιμοποιήσετε άμεσα σε Social Media Marketing , E-Commerce Marketing , ή nurture μέσω Email Marketing & CRM .

Το video κερδίζει ή χάνει στη διανομή

Ένα εξαιρετικό video μπορεί να αποτύχει αν μπει σε λάθος placement ή με λάθος στόχευση, και ένα “καλό” video μπορεί να απογειωθεί με σωστό testing και optimization. Γι’ αυτό σχεδιάζουμε την παραγωγή με το μυαλό στο distribution: hooks, lengths, variations, διαφορετικές γωνίες και καθαρά CTAs.

Creative testing με δομή

Δεν κάνουμε testing “τυχαία”. Χτίζουμε matrix: angles × hooks × offers × formats. Μετράμε: thumbstop rate, VTR, CTR, CVR, CPA/ROAS, και decay με τον χρόνο. Η αξιοπιστία των συμπερασμάτων απαιτεί σωστό tracking μέσω Analytics & CRO .

Funnel λογική: από attention σε conversion

Το video πρέπει να αντιστοιχεί στο στάδιο του funnel. Άλλο video για awareness και άλλο για conversion. Σε paid περιβάλλον, αυτό “δένει” με Social Media Marketing και με ενεργή ζήτηση μέσω Search Engine Marketing .

Top-of-funnel (attention)

• Στόχος: reach/engagement και σωστό κοινό.
• Video τύπος: UGC, short hook-led, trend-compatible.
• Μήνυμα: πρόβλημα/υπόσχεση, χωρίς “βαρύ” selling.

Mid-of-funnel (trust)

• Στόχος: αξιολόγηση και πειθώ.
• Video τύπος: explainers, proof, διαδικασία, objections.
• Ενίσχυση: reviews/φήμη μέσω Reputation Management .

Bottom-of-funnel (conversion)

• Στόχος: lead/purchase.
• Video τύπος: offer-led, remarketing, direct response.
• Απαραίτητο: landing/UX από Web Design και CRO.

Video για E-commerce και προϊόντα

Στο e-commerce, τα videos ανεβάζουν conversion όταν δείχνουν: χρήση, αποτέλεσμα, λεπτομέρεια, συγκρίσεις, και “τι θα παραλάβει ο πελάτης”. Η στρατηγική αυτή συνδέεται με E-Commerce Marketing και υποστηρίζεται με email flows από Email Marketing & CRM (abandoned cart, post-purchase, upsell).

Όταν χρειάζεται 360 κάλυψη (TV/OOH + Video)

Για brands που στοχεύουν ευρύτερο awareness, το video μπορεί να προσαρμοστεί για broader media στρατηγική, με συνέπεια assets και μηνύματος. Εκεί “κουμπώνει” η προσέγγιση Media Buying 360 (TV & OOH) , με δημιουργικά που μπορούν να ζήσουν σε πολλαπλά περιβάλλοντα.

Συχνές Ερωτήσεις

Επόμενο βήμα

Αν θέλετε videos που δεν είναι απλώς “ωραία”, αλλά σχεδιασμένα για απόδοση, χρειάζεστε στρατηγική, παραγωγική πειθαρχία και σωστή διανομή. Συνδυάστε το video με: Social Media Marketing , Search Engine Marketing , E-Commerce Marketing , και μέτρηση από Analytics & CRO .